Con otro enfoque

El Banco Santander, fundado en 1857 en la capital cántabra, es el mayor banco de España y uno de los quince más importantes del mundo. Además de su política de fusiones, que le llevó a la hegemonía del sector financiero español en 1999, buena parte del éxito del Santander se debe a sus exitosas campañas publicitarias. En la actualidad, la inmensa mayoría de los ciudadanos españoles conocen la entidad, así como sus principales dirigentes y buena parte de sus productos. Por ello, cabe analizar algunos ejemplos de las políticas de difusión que han llevado al Santander a convertirse en el banco hegemónico en España.   Campaña publicitaria “Digilosofía” Esta campaña, lanzada en 2017, sirvió para captar una cantidad importante de nuevos clientes atraídos por las facilidades que les facilitaba el banco dirigido por Ana Botín a la hora de gestionar su dinero y sus cuentas de forma digital. De esta forma, el Santander demostró que no sólo tiene un gran poderío económico y financiero, sino...

  “España es parte de ti”. En 2017, Turespaña lanzó una ambiciosa campaña publicitaria para tratar de atraer un nuevo perfil de turistas dando a conocer áreas de nuestro país desconocidas para buena parte de los turistas internacionales. De esta forma, el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital, encabezado en ese momento por Álvaro Nadal, buscó, con esta campaña de notoriedad, cambiar el modelo turístico español, tradicionalmente basado en el turismo de sol y playa, para buscar un nuevo perfil de visitante, más orientado hacia el turismo de interior, cultural y gastronómico. De esta forma, se ponía fin al famoso lema “I need España”, que había estado presente en las campañas publicitarias del Gobierno español en el exterior desde el año 2010. “Back to Spain”. De nuevo, en 2020 Turespaña tuvo que rediseñar su estrategia publicitaria debido al Covid-19, y en este caso apostó por una potente campaña que tenía un objetivo claro: proyectar una imagen de destino turístico seg...

  ElPozo Alimentación es la empresa líder en el sector cárnico y charcutero en España, por delante de Campofrío, su principal competidor, al que superó en el año 2012. En 2019, ElPozo facturó 1.279 millones de euros, consolidándose como líder del sector y convirtiéndose en la segunda empresa en facturación en la Región de Murcia, donde se ubica su sede social. ElPozo alimentación es propiedad del Grupo Fuertes, que posee el 100% de la propiedad de la compañía murciana desde su fundación, en 1954. Desde su inicio, tanto el Grupo Fuertes como ElPozo han estado en manos de la familia Fuertes. Actualmente, la empresa está encabezada por Rafael Fuertes Quintanilla, presidente de la compañía y nieto del fundador. Augusto Fuertes Gómez es el vicepresidente y director de desarrollo corporativo. Ambos son los máximos responsables del consejo de Fuertes, que está formado por seis vocales. Los principales accionistas son Tomás, José y Juana Fuertes Fernández, hijos de Antonio Fuertes Sánc...

Quirónsalud es una empresa del sector sanitario y sociosanitario. Concretamente, se trata de la empresa líder en la sanidad privada española. Ofrece todo tipo de servicios sanitarios, tanto aquellos que se pueden encontrar en la sanidad pública (consultas médicas, pruebas de diagnóstico, intervenciones quirúrgicas, etc.) como aspectos que no están cubiertos por el Sistema Nacional de Salud, como cirugía estética. Además, en varias Comunidades Autónomas tiene convenios firmados con la administración regional, por lo que también actúa como refuerzo a la sanidad pública y tiene cedida la administración de varios hospitales públicos. En el caso de la Comunidad de Madrid, desde el pasado mes de agosto también realiza las labores de rastreo de contactos de positivos con Covid-19, y está previsto que pueda intervenir en el proceso de vacunación en el caso de que los servicios de la atención primaria madrileña vuelvan a colapsar.   Para prestar estos servicios, Quirónsalud cuenta con 1...