El sector turístico rediseña su modelo de publicidad

 

“España es parte de ti”. En 2017, Turespaña lanzó una ambiciosa campaña publicitaria para tratar de atraer un nuevo perfil de turistas dando a conocer áreas de nuestro país desconocidas para buena parte de los turistas internacionales. De esta forma, el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital, encabezado en ese momento por Álvaro Nadal, buscó, con esta campaña de notoriedad, cambiar el modelo turístico español, tradicionalmente basado en el turismo de sol y playa, para buscar un nuevo perfil de visitante, más orientado hacia el turismo de interior, cultural y gastronómico. De esta forma, se ponía fin al famoso lema “I need España”, que había estado presente en las campañas publicitarias del Gobierno español en el exterior desde el año 2010.

“Back to Spain”. De nuevo, en 2020 Turespaña tuvo que rediseñar su estrategia publicitaria debido al Covid-19, y en este caso apostó por una potente campaña que tenía un objetivo claro: proyectar una imagen de destino turístico seguro. España fue uno de los países más afectados por la pandemia en el mundo, y hasta un mes antes de la campaña de verano, sufrió el confinamiento más duro de toda Europa, lo cual era un grave inconveniente para un país cuyo PIB se basa en buena parte en la llegada de turistas internacionales. Para hacer frente a esta situación, el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, dirigido por Reyes Maroto, impulsó, en coordinación con el gabinete del Palacio de Moncloa, esta campaña que pretendía generar una sensación de seguridad que permitiese salvar la temporada turística.

“¿Qué te llevarías a 2021?”.  Este es el lema utilizado por Iberia el pasado mes de diciembre para lanzar su campaña de navidades, la cual pretendía despertar el lado más emotivo y familiar del cliente, animándole a compartir los últimos días del 2020 y los primeros del año entrante con sus seres queridos, fomentando los viajes para tener esos reencuentros que la pandemia había imposibilitado y tratando de hacer frente al miedo a viajar que ésta ha causado.